EU5、モバイルバンキングのほぼ70％がスマートフォンを利用

EU5(フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、イギリス）内のほぼ70%のモバイルバンキングユーザーがスマートフォンでの利用を占めている。

Appleユーザーが一番割合が多く（インデックス数397）、EU5内モバイルバンキングユーザーの27.5%を占める。Appleの5.5百万人に続きGoogleのAndroidが続き2.7百万人の利用者数となる。

Symbianは依然ヨーロッパにおいて2番目のスマートフォンプラットフォームで、3.3百万人の利用者であるがSymbian上で動くスマートフォンの数を考えれば110と一番低いインデックス数を示してる。

（参考：comScore)

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5月29日にブリュッセルに戻りますので少々お待ち下さい。

欧州検索市場

マーケットによる検索"度合い"の違い

マーケット分析により個々の検索市場はヨーロッパにおいて様々な検索度合いがあることがわかる。

例えばポーランドはユニークな検索者の割合が少ないが検索度合いは非常に強い。一方ドイツやロシアはユニークな検索者の割合は多いが、どのヨーロッパの国々よりも検索度合いは弱い。


ヨーロッパ、Google強し

ヨーロッパの検索市場はGoogleが引き続きトップで、2010年12月時点では欧州10ヶ国中9カ国でトップであった。

Facebookは2位で市場の30.2%を占め、検索分野でのトップ10では唯一のソーシャルサイトであった。続いてMicrosoftで約25%を占める。eBay、Askはそれぞれ4位、5位で18.8%、16.7%のユニーク検索者数を占める。

Yahoo!、Yandex、Conduit.com、Amazon、Wikimediaも少ない割合であるがトップ10に入っている。

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欧州歌合戦！ユーロビジョン・ソング・コンテスト！！

かくいう私もユーロビジョン・ソング・コンテストの大ファンでここ5年間欠かさず見ております。このコンテストが5月13日（金）ヨーロッパ時間の夜に盛大に行われました。

ユーロビジョン・ソング・コンテストとは（英語：Eurovision Song Contest、フランス語：Concours Eurovision de la Chanson）は、欧州放送連合（EBU）加盟放送局によって開催される、毎年恒例の音楽コンテストである。[Wikipediaより抜粋]

56回目の今回は日本人も多く住む、そして私のお客様もたくさんいるドイツ・デュッセルドルフ（Düsseldorf）で行われたことは非常に身近に感じられた今大会であった。

とは言っても、日本には関係ないので、日本企業や個人商店にとってはマーケティング的には全く影響はない（笑）。また日本ではあまりこのコンテストの存在を知らないではないだろうか？

ただの欧州国別対応歌合戦なのだが、政治的な背景や経済強国と弱国との関係、スポンサー関係や身近なところで隣国同士で支え合うとか、英語で歌うのか自国語で歌うのか等を考えながら見るものまた面白い。

また今回の見ものは昨年優勝したドイツのLenaがデフェンディング・チャンピオンとしてどこまでできるのか？というのもありました。

結果は、アゼルバイジャン[Azerbaijan]で欧州か？という疑問を抱きつつも優勝した。私もこの歌は5本の指に入った一つだ。

個人的にはセルビア[Serbia]のこれもお勧めである。セルビアでこのレトロなのりがなんとも意外で印象に残りました。

例のドイツのLenaはファイナルで25ヶ国中の10位であったが出来は良かった。でも彼女はドイツ国内ではマドンナを超える人気で昨年の初々しいシロウトさがなくなってプロの域に達していた。この意味でユーロビジョンでの魅力は半減したと思う。でもいつ見てもかわいいなぁ。。

さて今回の参加国数は43ヶ国（EU加盟国は27ヶ国）。拡大する将来のヨーロッパを見るような気がするのは私だけであろうか。ヨーロッパの力強さが感じられるこのユーロビジョン・ソング・コンテストをこれからも楽しみに見ていきたい。

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欧州モバイル市場

EU5でのスマートフォン浸透率は増加傾向

2010年、スマートフォンはヨーロッパモバイル市場において重要な市場セグメントとなった。EU5(イギリス、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア）でのスマートフォン浸透率は9.5%ポイントの増加で31.1%であり、USの10.2%ポイント増加の27%より高い数字となった。

 ＥＵ5でのスマートフォン浸透率増加はGoogleとAppleのスマートフォンOS利用増加を露呈している。GoogleのAndroidは951%の増加で870万人の利用者とEU5では圧倒的な支持を得てきている。Appleは115%の増加で1450万人の利用者となっている。

一方Symbianは依然トップの利用者数となっているが今後GoogleやAppleの増加に影響されることになるであろう。

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Google Analyticsレポート機能について

Google Analyticsの主要メニューであるレポート”ユーザー””トラフィック””コンテンツ””コンバージョン”について簡単な解説を行います。あくまでも本プログでは実践的な使用方法に書きたいと思っておりますので各レポートの基礎用語については割愛させて頂きます。

レポート”ユーザー”

”ユーザー”レポートは、サイトのユーザー数や、サイト内におけるユーザーの行動に関するレポートになります。


ユーザーレポートでは、セッションやユニークユーザー、ページビューなどからサイトに対する量や平均ページビュー数やサイト滞在時間など質に対するレポートと、ユーザーが使用しているブラウザやＯＳ、アクセスした地域等環境に関するレポートを確認することができます。

レポート”トラフィック”

”トラフィック”レポートはユーザーがどのサイトを経由してきたのか、どんなキーワードを使用してサイトに訪れたのか、また参照元・キーワードごとの利用状況に関するレポートです。



参照元・キーワードごとのセッション数だけではなく、平均ページビュー数や平均サイト滞在時間などの利用状況と目標達成状況などに関するレポートを確認することができます。

レポート”コンテンツ”

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”コンテンツ”レポートは、ユーザーの閲覧開始ページや具体的な閲覧状況に関するレポートです。

URLではなく、HTMLのtitleタグの内容で集計したページビューのランキングやユーザーがサイト訪問する際に入り口としたページ、ユーザーが最後に閲覧したページなどのレポートを確認することができます。

レポート”コンバージョン”

”コンバージョン”レポートは、サイトに訪れたユーザーの目標（会員登録やダウンロード等）達成状況に関するレポートです。

サイトに訪れたユーザーに対する目標達成数・率と目標に到達するまでの遷移や目標達成プロセスの途中での離脱状況などに関するレポートを確認することができます。

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